Comment faire une analyse rapide du maillage interne d'une page avec Screaming Frog ?

La semaine dernière, en lisant la newsletter de Soumettre, je suis tombé sur cet excellent article de Cyrus Shepard sur les ancres de liens.

L'auteur y dévoile les résultats de plusieurs tests qu'il a menés pour déterminer quelles sont les ancres de liens prises en compte par Google quand une page émet plusieurs liens vers une même page cible.

Plusieurs configurations sont testées :

• d'abord un lien image (avec alt rempli), puis un lien texte
• deux liens textes, puis un lien image
• deux liens textes, puis un lien image, puis à nouveau un lien texte

Même si les conclusions du test tendent à montrer que le premier lien rencontré dans le code source est celui qui "passe" l'ancre, Cyrus rappelle qu'en théorie, Google peut aussi sélectionner une ancre différente dans certains cas de figure.

Par exemple, quand un lien apparaît dans la navigation ET dans le contenu : dans ce cas, le lien structurel aura probablement plus de poids que le lien structurel.

Bref, c'est super intéressant et je t'invite à lire l'article en entier.

Si je t'en parle aujourd'hui, c'est aussi et surtout parce que c'est une bonne piqûre de rappel sur l'importance de varier ses ancres de liens internes.

En effet, il existe une forte corrélation entre la diversité de textes d'ancres et le trafic SEO d'une page.

C'est donc quelque chose qu'il faut analyser quand on audite un site.

Avec Screaming Frog, comme l'a d'ailleurs précisé Léa Picosson sur Twitter, on peut facilement identifier les ancres de liens pointant vers une page.

Il suffit de cliquer sur une URL, puis d'aller dans l'onglet Inlinks.

Chaque lien pointant vers la page y est répertorié, avec le texte d'ancrage correspondant.

Pour aller plus loin, on peut aussi comparer la sémantique on-page (le sujet de la page) et la sémantique "reçue" au travers des ancres de liens internes.

Toujours dans Screaming Frog :

• cocher "Store HTML" dans Configuration > Spider > Extraction avant de lancer le crawl
• une fois le crawl terminé, faire un clic droit sur la page à analyser, puis cliquer sur :
  • Inlink Anchor Texte Word Cloud
  • Body Text Word Cloud

En mettant les deux graphes côte à côte, on peut vérifier la cohérence entre les ancres de liens et le contenu de la page.

C'est une analyse très basique, mais elle a l'avantage d'être visuelle et de mettre tout de suite le doigt sur des chantiers potentiels de maillage interne.

Personnellement, je l'utilise surtout pour faire un audit rapide des pages stratégiques de mes sites.

Si j'observe un gros écart entre les deux visualisations ou si le nuage d'ancres de liens affiche peu de mots différents (ou trop génériques), c'est qu'il y a probablement des optimisations à mettre en place !